中国陶瓷行业应如何应对国际反倾销？

从2009年开始，中国陶瓷砖相继遭到东南亚、欧盟、南美等地国家的反倾销调查，且越来越频繁，尽管我国对上述区域以及国家出口陶瓷的数量和价格，在反倾销之后仍然处于上升趋势，但企业频繁遭遇反倾销并疲于应付，令整个企业和行业“很受伤”。

中国陶瓷反倾销之路

在商务部发出秘鲁可能对我国陶瓷砖发起发倾销调查后，媒体在第一时间进行了报道。有大众媒体以反倾销“不公”且“屡次”遭遇调查为题报道该事，并被各大网络媒体转载。纵观新世纪以来，中国陶瓷确实遭遇了一连串的反倾销调查事件。

据佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹博士统计，2001年8月，印度对中国陶瓷企业的抛光砖进行反倾销诉讼立案，2003年2月终裁，中国没有一家陶企应诉，导致5年来，印度对中国出口的抛光砖征收了每平方米超过8美元的税收;2004年马来西亚对中国进口的上釉和无釉瓷砖加了60%和50%的关税;2005年韩国对中国瓷砖出口开展了反倾销调查，2006年裁定对中国瓷砖征收2.76%～7.4%的反倾销税，后来又有印度将反倾销扩大到所有瓷砖，还有巴基斯坦，今年又出现了欧盟对华瓷砖反倾销初裁及泰国对华瓷砖反倾销初裁;韩国对已实施5年的反倾销延期3年，同时将反倾销税率大幅提高，最高税率达29.41%。

现如今，行业的上空笼罩着压抑的愁云，经销商不得不到处寻找开拓渠道的新模式，渠道多元化成为当前陶瓷行业发展的新走向。在走访过程中，有经销商向笔者直言，多渠道经营是做大做强的必然途径，也是做大做强的最终结果。但这得视商户具体发展到何阶段，并不适用于每家商户，还得量力而为，需理性分析自己的优劣势，寻找到适合自己发展的渠道才是关键。此外，拓展新的渠道，意味着在新领域的投入，应充分考虑到渠道建设的条件是否已经具备，持续发展的能力能否得到保障，以及经营过程的风险可否有效抵御，当做到胸有成竹，防患于未然，方能避免出现匆匆投入、草草收场的失利局面。

陶瓷业多渠道发展成趋势网络营销为陶企开辟新路

一般商户涉及的渠道范围仍为传统渠道，绝大部分商户从事店面零售、市场分销以及工程渠道为主的经营方式。分销网络经过多年的市场整合基本定型，工程渠道则处在方兴未艾的发展状态中，特别是近两年，在零售低迷、分销饱和，工程渠道却能屡有斩获的诱引下，市场中工程渠道的建设备受商户的推崇。

因此，提高产品知名度，塑造陶瓷品牌，增加产品附加值，开拓国内市场，是应对当前国际大环境下较好的应对方案！